• 阮腊香:瓷砖大腕三度从零开始
  • zt.wineast.com 发布时间:2010-12-19 22:52:00
    作者:佚名 文章录入:网友(maimai)
  •    镶有闪亮珠饰的大红羊毛衫,配浅色格子花呢上衣,手机戴在手腕上,阮腊香一看就是时尚中人。尽管年逾五旬,但随意烫卷的短发下,未施脂粉的圆脸还看不出岁月印痕。她是超级球迷,主要是因为她的外甥胡卓伟是武汉天龙黄鹤楼足球队的主力。
    阮腊香三次从零开始,一次是内退回家做板材生意,第二次是从板材转入陌生的瓷砖行业,第三次是痛失代理权后东山再起。
    阮腊香现为汉西飞翔世家瓷砖公司总经理,代理五个瓷砖品牌。
    “讲胃口”做板材积累百万元
       1992年,40岁的阮腊香从工厂内退回家,看到表哥的板材生意兴隆,她也萌生了做板材生意的念头。
       经过一番调查,阮腊香瞄准了汉西路。于是,她带上几千块钱的本钱,租下一个65平方米的门面,开始经营板材。
    开张第三天,阮腊香就“呛了水”。那天店里生意很冷清,中午才迎来第一个顾客。而这个客人也特别难伺候,一会要螺钉,一会又说要板材。就这样买了退,退了买,好不容易把他送走,阮腊香回到店里一检查傻了眼:抽屉里仅有的90多块钱被“晃不见了”。当时,一块板材售价才20多块,90多块钱要抵好几天的生意,她心疼得不得了。
    阮腊香做生意有自己的一套,“不管赚不赚钱,只要是客户,都请他们吃饭”。慢慢的,附近承包项目的包工头都找上门来。
       “我像个男将性格,特别讲胃口。”抱着要发大家一起发的念头,当客户资金周转困难时,阮腊香都会垫钱给他们,即使不知道别人的住址,也“总是赌信用”。她为人豪爽的口碑逐渐传开,包工头们跟着她共同做大。
    两个月后,板材店的固定客户就达到了七八家。每天店里人来人往,“年三十都要卖几千元才能去吃团年饭”。到1997年,阮腊香的个人资产已积累到上百万元。
    现金“吃货”盘成瓷砖实力派
       1997年,汉西货场成立了专门的板材市场,竞争日趋激烈,利润已经很小。阮腊香果断转向瓷砖。把板材店交给弟弟打理后,她另租门面,做起瓷砖生意。
    S牌是当时武汉市场上最高档的瓷砖,为了打开市场,厂家急于寻找分销商。听说阮腊香“做生意规矩”,S牌瓷砖业务员就找上门来,双方一拍即合。
       S牌瓷砖在汉西路共有三家分销商。只要S牌搞打折促销,“财大气粗”的阮腊香就会提着现金去“吃货”,即用现款将瓷砖以低价买断回来,然后拿到店里卖;那两家分销商因流动资金不足,只能拿厂家的代销货。阮腊香由此成为“价格杀手”。
    就这样,原来的板材客户很快恢复,又成了阮腊香的大客户,月销售量达30多万元。
    凭知名度“吃”下五个品牌
       S牌瓷砖的三个经销商明争暗斗渐趋激烈,市场价格杂乱。2000年,厂家决定收回武汉全部经销商一年一签的授权,自主销售。
    经销权没了,偌大个店面,卖什么呢?她向总公司老总“求情”,但遭到拒绝。一怒之下,她将该品牌所有库存,都以低价抛售。这一下,亏了近30万元。
    经销权丢了,但行业知名度还在。正在她在找牌子时,浙江一陶瓷品牌找上门来,该品牌也属高档砖,但牌子还不够响。凭经验,阮腊香认定其也能卖得好。在获得了该品牌的湖北总代理权以后,她迅速宴请所有老客户,将新产品介绍给他们。
       原来的七八家重点客户一个也没流失,很快将采购重心转过来。一个月后,店里的生意就赶上了原代理品牌。阮腊香的店面也进行了大扩张,从创业之初的60多个平米扩大到130多平米。
    此后,阮腊香又先后拿下四个品牌瓷砖的湖北总代理权,将原有店面再次扩大到6个档口900多平米,成立“飞翔世家”湖北总代理公司,员工从最初的三四个人增加到30多人。
    2001年,阮腊香代理的产品进入数家建材超市。她继续发挥善做买断经营的特点,以低价冲开市场大门。一次,一瓷砖厂家做活动,阮腊香一口气吃进一万平方米,以2元/片的低价抛售,打破了中档砖的价格极限。
       现在,阮腊香代理的每个牌子,都将武汉定为全国市场“A”类地区,即销售最好的重点市场。 


 
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