作者：文婧 孙韶华 周玉洁   

    吸引投资还需“真功夫”
    记者了解到，对于出版、文化等各领域最近敞开的融资口径，民间风投也表示出浓厚的兴趣。红杉中国也曾投资了宏梦卡通、保利博纳等项目。谢伦灿认为，文化创意产业的投资方在甄选项目时通常考虑以下几个方面：

    第一是所投资项目的可行性。文化创意产业的项目，必须有创意，有新意，能够吸引消费者，定价符合目标消费者的实际购买能力。项目目标市场密集度小，竞争性低，在文化产品同质化竞争严重的市场中，投资人青睐“蓝海”项目。

    其次，人是一个关键因素———目标公司领导者素质，所掌握的人力、物力资源等都是投资方要考虑的因素。

    第三，回报率。风险与回报往往呈正比，文化创意产业也不例外，如果回报率不高，那么投资方完全可以考虑其他比较稳健的投资项目。

    此外，国家相关政策、个人喜好等也是决定投资人是否进军文化创意产业的因素。

    对于需要融资的文化企业，谢伦灿为他们提供了一些建议：

    首先，多渠道融资———银行贷款、PE、政府产业基金、上市等，都可以单项或者混合使用；此外，版权信托、抵押等也是一个不错的方式，例如一些版权交易中心可以为一些文化产品提供融资平台。对于大型的文化创意企业，创业板是个很好的平台；对于小型企业，私募可能更实际一些。

    其次，寻找政府扶持。当前，国家非常重视文化创意产业的发展，一些地方政府会出台一些配套措施，文化企业可以利用这个机会，获取政府资金、政策，有了政策支持，一些社会资金也会顺势进入。

    第三，与大型的文化集团合作，以创意、人力等资源获取资金支持。

    第四，采取股份制、合伙制的方式，依靠多方的力量获取资金。