在过去一年，宝洁、联合利华、欧莱雅等众多日化巨头都面临着业绩增长乏力的困局，曾经被视为增长引擎的中国快消品市场正转入温和增长期，成为影响巨头们业绩增长的主要动因。与宝洁等选择积极瘦身相比，把持着美妆、护肤细分行业龙头的欧莱雅集团则强调，扩张品牌在中国地级市的销售规模是其战略重点。

　　最新财报数据显示，2014年欧莱雅销售收入同比增长3.7%，至225.3亿欧元，在中国实现全年销售总额143亿元人民币，较上一年增长7.7%。虽然这是其过去13年来在中国市场的增长首次低于两位数，但业内普遍认为其表现优于预期，尤其是在同行们普遍负增长的情况下，这一表现已属于逆势增长。对此，欧莱雅集团执行副总裁兼中国首席执行官贝瀚青认为集团“持续投入以消费为中心的研发创新、加速的数字化转型、渠道扩张、市场渗透，以及对美即的战略整合”是其在中国继续增长的关键。

　　贝瀚青向记者强调，积极扩张品牌在地级市的销售规模是其战略重点之一。根据2015年发展规划，欧莱雅中国未来将继续将渠道下沉，例如将高端品牌兰蔻引入到中国的五线城市。此外，拓展电商渠道、提高产品的可及性也是一个重点。

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