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7月15日消息，在辽宁省农业产业暨农产品加工产业发展峰会上，新希望集团旗下新希望产业基金与辽宁中稻股份有限公司正式签定股权合作协议，资本力量注入品牌大米发展企业。 新希望集团是中国农业产业化国家级重点龙头企业，中国最大的农牧企业，世界第三大农牧产业集群，是中国农牧业企业的领军者。目前，集团内拥有农牧与食品、化工与资源、地产与基础设施、金融与投资四大产业集群。连续四年位列中国500强企业之一。 旗下新希望投资公司是民生银行第一大股东。 目前，新希望集团携手山东六和集团、北京千喜鹤集团、河北兴达集团，共同形成强大的新希望农牧体系，年饲料产量超过1000万吨，居中国饲料行业第一位；新希望集团关注东北粮食流通和农副产品行业多年，一直在寻找业内合作伙伴。由于各种原因，没有合适的机会和企业能够达成合作，此次和中稻公司的签约，意味着新希望正式进入粮食深加工行业。 利是品牌发展历史 今天，利是大米和利是稻米油可以在全国24个省，67个城市的主要商超里看到，这个成长于辽宁的到东北大米品牌正从一个区域的地方品牌发展为全国小包装米的领导品牌。 2001年，利是品牌大米在中国商标总局注册成功，同年6月，利是大米进入大连沃尔玛超市销售。经过七年的市场耕耘，到2008年，利是大米已成为盘锦大米的代表品牌，在沈阳、大连成为小包装大米市场占有率第一的品牌，并在河北、北京、山东、山西等地区建立很高的品牌知名度和市场占有率。此时，利是系列产品以盘锦大米为主，十个产品规格。 2008年，辽宁中稻股份有限公司从原利是商标持有人------新加坡利是公司手中购买了利是商标全部品类的所有权。并在2009年开始利是品牌的全面升级： 从盘锦大米品牌到东北优质大米品牌。利是的产品线从原来的单一盘锦蟹田水稻为原料加工的盘锦系列大米扩展到以东北主要粮食产地优质水稻为原料的三个系列近二十个产品，包含响水、五常稻花香、越光、秋田小町、盘锦蟹田等多个世界公认、全国知名的大米优秀品类。这依赖于中稻股份在东北三省强大的粮食收储体系和专业的采购团队。 从区域品牌到全国品牌。中稻股份收购利是品牌后，利是品牌大米产品加快全国销售网络的建设，重点开发华东、西北市场，先后进入上海、杭州、南京、苏州、无锡、西安、兰州、成都等重点城市的主要卖场和多渠道开发，销售网点覆盖到全国24个省的近七十个城市。 从单一大米产品品牌到谷类深加工产品品牌的升级。2009年6月，中稻股份经过三年多研发的利是稻米油上市，这意味着中国稻米深加工水准上升到新的水平。利是稻米油也是第一个稻米油市场品牌，这一在日韩有六十年消费历史的新一代健康食用油也出现在中国消费者的餐桌上。利是产品由大米扩展至食用油，并增加利是杂粮系列产品，利是品牌产品专注谷物深加工，尤其是东北优质稻谷的深加工产品品牌。 从普通品牌升级到明星代言品牌。利是聘请著名演员郭冬临成为利是品牌代言人，提升品牌知名度。重新设计产品外包装和广告形象，以更健康、可信任的品牌形象展示于消费者。 中稻股份引入产业资本 合力打造行业龙头 辽宁中稻股份公司专注于东北大米的品牌化发展，专注于稻谷的综合价值开发。吸引了资本市场的注意。近年来，多家国内外知名投资公司纷纷到访中稻股份，看好其发展潜力，积极探讨合作事宜。新希望产业基金是其中之一。新希望集团农牧业发展背景，战略高度长久合作的态度，使得双方最终达成股权合作协议。资本巨头的加盟也让中稻股份的发展加速，为民营企业的做大做强来助力。双方将依托各自优势，充分发挥不同特点，着力打造粮食流通领域更具竞争力的国家级产业龙头企业。 |
