• 解读“魔鬼” 默多克发迹史
  • zt.wineast.com 发布时间:2004-3-26 12:17:24
    文章录入:网友(一滴冷汗)
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        从来没有谁像默多克一样,赢得了巨大的社会影响,同时也被人们称为“魔鬼”。当默多克为了开拓美国的新闻事业,放弃澳大利亚国籍加入美国国籍的时候,芝加哥一位专栏作家写到,默多克人生的唯一目标就是变得更加富有和更有权势,他是一个得意忘形的暴发户,一个榨取美国工人血汗的吸血鬼,一个忘恩负义的小人,一个谎话连篇的家伙。 

        但是,这并没有阻碍默多克获得《纽约邮报》——除了《时报》在纽约最有影响的报纸——的所有权。就像一股黑色的旋风,他把在英格兰获得巨大成功的《太阳报》的低级趣味一夜间吹到新英格兰,大呼小叫的来到市区,“犹如一个反祖现象,一个19世纪晚期的赫斯特雕像,只是由于奇怪的时间错位而显形于20世纪70年代的纽约城。” 

        正当默多克被指责“围绕性、谣言和耸人听闻的报道强奸事实”的时候,他却在一步步建立世界性的传媒帝国,在澳洲、英国、美国、亚洲、东欧,他所操控的疆土不断扩大,而且从来没有人看到这个老头有金盆洗手的迹象,他比自己在20岁时竞选大学俱乐部秘书职位时更加生气勃勃,那时他被称为“一个性格粗俗、出色的赌徒”,在整个城市贴满了宣传自己的传单,现在他正在地球表面插满了“新闻集团”的旗帜。 

        被无数人诅咒、污蔑、诋毁、奉承、谄媚、敬仰之后,传媒大亨默多克已经找到了他所尊奉的哲学:做为出版商或媒体负责人,首先要绝对控制你的报纸,然后你必须具有独立精神。 

        从实践上,他则一直履行自己的诺言:“绝对不是一个高高在上的势利小人。”这也许就是他面对“低级小报”的指责时,经常说的:面对大众没有什么错,莎士比亚也是为大众写作,他今天如果还能写文章,也许还会给美国家庭肥皂剧撰写脚本,那些东西不会太高雅。 

        在新闻集团内部,血雨腥风的事件也经常成为媒体争相报道的目标,人事变迁、家族斗争,而默多克永远都是旋涡深处最引人注目的明星。他喜欢这样,喜欢成为舆论的焦点,喜欢让所有人都感到震惊和不可思议,这恰恰是他成功的关键。他恐怕是最早最深刻地领悟到吸引眼球这个“媒体秘诀”的人物,他在捕捉机遇的时候是一个赌徒,懂得把一条条新闻组合在一起,并且形成一个产品慢慢扩张,最终的效果是当人们觉醒的时候,发现已经无法离开他所制造的这个世界了。他深悟人类的欲望,无论精英阶层如何贬低,他一如即往地坚持他的理念,他把这称为“娱乐”,他的野心是创建一个世界性的信息和娱乐王国。虽然很多人认为,默多克就是“要毁掉地球的恶魔”,早晨起来用报纸当早餐,白天再把粘满污秽的东西吐出来弄脏整个世界。 

        默多克的成功还在于,长久以来他在商界因为讲究信誉而赢得的尊敬。编辑和记者们可以不信任他,但经济人和银行家却把他当作朋友。每个人都愿意和他做交易,他身上似乎永远带着成功的信号。在经历了上个世纪90年代初期的财政困境之后,他更加为所欲为,甚至到了他和人握一握手就可以达成交易的程度。跟随和支持他的人把自己看作一个伟大的冒险者,充满激情并且正在实践一项影响全人类的事业,而且似乎注定会取得成功。这就是所谓“魔鬼”的魅力。 

        了解他的人都知道,默多克对金钱比对竞争更有兴趣,对利润比对政治地位更感兴趣。本质上说,他是一个商人,而不是一个传教士。鲁伯特·默多克在7岁的时候,和他的姐姐海伦在自家的庄园度过幸福的童年,那时候他们常以猎捕水鼠取乐。他们把捕鼠的绳子套在低矮的树杈上,用茴香和肉糜吸引水鼠上钩,然后把被套住脖子的水鼠从水中捞上来,剥皮,再拿到市场上卖钱。鲁伯特回忆说,剥皮是一件又脏又累的活儿,每次他都让海伦去干,他则负责去卖,每张皮卖6便士,虽然海伦干了那些让人恶心的工作,而且比他大,但他每张皮只给她1便士。 

        默多克在70岁的时候,仍然继续他当年的营生,无数人为他工作,而且是一些被人咒骂的工作,他负责买卖,从不失手,而且越做越大。芝加哥的那个评论家曾说,“如果让默多克成为美国公民,而把那些在饥饿和死亡线上挣扎的人遣返回去,那么应该把自由女神像做一点改动,拿掉火炬,让自由女神举起的手伸出一根中指。”而鲁伯特·默多克,那个曾经卖过水鼠的小男孩,在机遇无限的信息时代,正在依靠科技和市场的力量以及他的野心,让更多的人为他竖起大拇指。