• [转帖]从房地产到教育行业,我的投资心得
  • zt.wineast.com 发布时间:2009-8-26 13:33:49
    文章录入:北京中视希望国际文化交流有限公司
  • 我在中国市场上耕耘已经10年了,在投资行业中杰作不断,虽然不算什么资深人员,但是对市场的洞察研究颇有些心得。现在我的投资目标已经从房地产行业,转向投资教育行业。我发现,少儿英语教育行业不错:第一,这个市场巨大。目前中国大陆具有3亿适龄儿童,6亿多望子成龙的父母,市场潜在规模达到上千亿元。而家长对孩子英语教育的意识越来越强,都不想输在起跑线上。第二,作为教育领域中一个细分的行业,这个市场刚刚起步。虽然市场潜力巨大,但在此之前,由于投资者往往认为,初等教育不入流,投资水平低。所以,儿童英语教育普遍存在着规模小、水平低、授课内容陈旧、形式僵化、授课无标准、教材不科学、教育质量不稳定等等,各种各样的问题。虽然现在新东方、英孚等这些机构已经看到了这一商机,这两年都成立了少儿部,拓展这部分市场,但少儿英语培训领域的行业专家和教育品牌还没有真正的形成。

    在寻找少儿英语教育投资项目的过程中,我大大小小的少儿英语培训机构都去拜访过。我觉得跟风盲从式的投资就如同高空走钢丝,十分危险,投资少儿英语教育项目必须要讲究策略,归结起来大概有以下四个方面:

    第一、要用终端家长的角度去清晰定位。少儿英语培训机构最重要的是有一个在社会上得到认可的品牌,并要考虑此品牌处于什么地位?什么人消费??有多少人消费?这些人最想要的结果是什么?费用、教育方式的接受程度如何?等等。这些都是在选择项目时应该做足的功课。不然的话,只是听项目启动方的工作人员或者是所谓的教育投资专家的忽悠,风险会很大。

    第二、注重选择教材。如今在市面上的教材很多,剑桥、朗文,还是牛津、洪恩,就教材的受众本身是分为不同层面的。选择教材有几个标准:内容设置要跟上时代;难易程度适合中国孩子学习;知名出版商出版;与内容配套的教学方法先进,等等。

    第三、选择知名品牌。正像我前面所说的,现在真正的少儿英语培训品牌还没有形成,有实力的品牌不多。但去年以来,开始出现整合的苗头。所以如果现在做少儿英语培训,自己做品牌消费者不认,将来不一定能竞争的过大品牌,加盟小品牌不正规,还得是知名一点儿的品牌。

    第四、放长线。投资项目,尤其是投资高端教育项目,更是需要有个良好的心态。正所谓欲速则不达。投资教育的伙伴需要了解目前这个高端项目在未来3-5年后发展趋势和价值。

    我已经去了几家做少儿英语培训的机构,英孚、清华少儿、希望英语、瑞思、雅思环球(新东方不做加盟,所以没去,呵呵)等等。其中一家——希望英语还不错。他们以前跟央视合作做电视栏目和希望之星大赛,真正有信誉的品牌。今年年初跟美国的麦格劳-希尔合作,开即时运作少儿英语培训项目。他们的教材内容、互动的教学方式(有教学软件和互动白板)、游戏式的学习方法还是比较先进,符合这个市场发展趋势,还有各种的服务和支持也挺系统。总之一点,在投资路上,我希望大家都要把心态放平,除了眼前的利益外,更重要是长远发展。希望大家都一路顺风!!!