很多人现在都在看着苹果去年的盈利结果，并且认为苹果出了现了一些问题。但是，去年苹果设备的销售量还是达到了4780万部，而且去年他们产品的销售周期为13周，少于上一年的14周。

苹果在盈利方面还是创下了新纪录。他们的iPad Mini虽然产能无法满足市场的所有需要，但还是为他们带来了1370亿美元的现金。

但是，苹果的股价却下跌了11%，在一些人嘴里，好像苹果明天就要关门大吉了。

到底出现了什么问题?

其实，苹果没有出现任何问题。它还是一个健康的公司，不断为消费者制造优秀的产品。

只是苹果的增长速度变慢了。曾经苹果的成长速度像是坐上了火箭，于是投资者和分析师们对苹果产生了过高的期望。如今，这种期望让他们对苹果产生了失望。

我们现在应该调整对苹果的期望。iPhone已将不再是全球唯一的智能手机了。iPad也不会复制iPhone的神奇。而且苹果很可能也不再会制造出另一种能够比肩iPhone影响的产品了。

还记得吗，苹果每卖出一部iPhone，就能收入640美元，利润率几乎是50%。以后苹果再不会有利润率如此之高的产品。即使苹果生产出了电视，也无法挽救他们出现下滑的利润增长了。

现在的现实情况是，iPhone大红大紫的时代已经过去，iPhone还会持续制造盈利，但是其利润率已经无法像从前一样高了。

是的，苹果还将是一家健康的企业，但是我们不能再对他们 抱有那么高的期望。苹果股价一飞冲天的时代已经结束，1000美元每股的价格不再是他们和投资人的目标。

虽然如此，但是这对苹果来说却是一个好消息。人们重新调整对苹果的期望，给了他们更多的喘息空间。那些“不可能完成的任务”已经不再是他们的包袱，他们能够重新开始不断满足人们更加合理的期望。

如果苹果足够幸运，那么他们的股价会回升。如果他们不够幸运，他们的股价还会持续走低。这并不代表苹果的产品不再优秀，只是投资人不再喜欢他们罢了。

(via BI)